????? 新華網(wǎng)北京3月7日電（記者 薛楓）7日，全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光做客新華網(wǎng)2018全國(guó)兩會(huì)特別訪談。談到中國(guó)白酒國(guó)際化時(shí)，李曙光表示，五糧液正加速構(gòu)建全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。
全國(guó)人大代表、五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光做客新華網(wǎng)2018全國(guó)兩會(huì)特別訪談 新華網(wǎng) 楊濛攝
????? 以下為訪談內(nèi)容：
????? 新華網(wǎng)：五糧液作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，在推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)和文化走向世界方面有哪些戰(zhàn)略部署和實(shí)際舉措？
????? 李曙光：在新形勢(shì)下，加速中國(guó)白酒“走出去”是白酒行業(yè)所面臨的時(shí)代課題。作為濃香型白酒的知名企業(yè)，目前我們正在積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，這是中國(guó)白酒發(fā)展的必由之路。我們正在著力研究解決“走出去”過(guò)程中所面臨的諸多困難與挑戰(zhàn)。
????? 一是積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2017年，五糧液發(fā)起成立了“一帶一路”國(guó)際名酒企業(yè)聯(lián)盟，并積極成立亞太、歐洲、美洲三大營(yíng)銷中心。
????? 二是積極探索中國(guó)白酒走出去所面臨的問(wèn)題。首先加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家相關(guān)政策法律法規(guī)的深入研究，并積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)和其它白酒企業(yè)，通過(guò)加強(qiáng)媒體呼吁、加強(qiáng)政府間的溝通等多種方式，強(qiáng)化與海外市場(chǎng)政策標(biāo)準(zhǔn)的溝通，著力解決白酒國(guó)際化面臨的政策、法律、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。
????? 其次是積極探索布局國(guó)際市場(chǎng)的新路徑、新模式。第一，加大對(duì)海外消費(fèi)文化、消費(fèi)包裝、消費(fèi)習(xí)慣的研究，并投入更多的研發(fā)力量，開(kāi)發(fā)更多與國(guó)際市場(chǎng)接軌的名優(yōu)白酒，制定合理、有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系，主動(dòng)適應(yīng)和融入國(guó)際市場(chǎng)的多元化需求。第二，加速構(gòu)建海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在鞏固先前銷售渠道的基礎(chǔ)上，新增開(kāi)設(shè)專賣店、旗艦店，成立國(guó)際營(yíng)銷中心。第三，加大與國(guó)際知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。第四，以投資或并購(gòu)的方式，整合國(guó)際大型酒業(yè)集團(tuán)。當(dāng)前，五糧液正在尋求與國(guó)際頂尖酒業(yè)企業(yè)開(kāi)展品牌、業(yè)務(wù)等方面的全方位合作，從而力求以更寬的視野、更高的定位，提升中國(guó)白酒以及五糧液的國(guó)際影響力。
????? 三是以文化為媒，向全球弘揚(yáng)和傳播中國(guó)白酒文化，提升中國(guó)白酒的影響力。文化沒(méi)有國(guó)界，白酒“走出去”文化要先行。白酒國(guó)際化，要與中國(guó)文化、中國(guó)餐飲文化、中國(guó)酒文化攜手前行。五糧液正加大向“一帶一路”沿線國(guó)家傳播和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的力度，僅2017年以來(lái)，五糧液在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)。
