新华网北京2月5日电（记者 徐宁）伴随着浓浓的年味，2025年春节文旅市场迎来“开门红”。多家旅行平台数据显示，合家出游是今年假期的主旋律，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点，感受中国传统文化与浓浓年味，外国人春节入境游热度攀升。

  “非遗”文化主题爆火，博物馆关注度持续升温

  作为申遗成功后首个春节，庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。

  同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》显示，1月24日至2月12日，在苏州举办的2025年“非遗贺新春 古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，汇集了全国200多项非遗项目和传承人，再现各地春节民俗和非遗文化，成为周边游客春节游园的热门之选。

  历史文化、自然山水、动物园、博物馆等是春节假期预订热度最高的景区主题。其中，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。洛阳的龙门石窟，苏州的拙政园和开封清明上河园成为春节热门历史文化类景区。

  马蜂窝大数据显示，文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“过年——春节主题展”带来的120余项春节相关非遗传承，300余件国家级和省级非遗相关作品吸引无数游客，带动中国工艺美术馆热度上涨115%。

  粤港澳大湾区凭借十足的年味儿吸引大量游客，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目是年轻人的最爱，新开放的清远长隆度假区则是亲子游的又一热门景区，能观赏“非洲动物大迁徙”的独特体验带动清远长隆热度上涨100%。

  返乡客流带火县城酒店，部分县城中高端酒店热度涨四成

  同程旅行、去哪儿数据显示，2025春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

  从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。蕴含“登高”意头，今年新增众多非遗表演的黄山，春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍；年味浓厚、还有许多特色民俗的广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；气候好、美食多，还有“游神”加持，福建福州、泉州等预订量增六成。

  同程旅行的数据显示，春节假期期间，山西多个目的地被热门游戏《黑神话·悟空》带火之后，越来越多的游客在春节期间欣然前往。山西忻州、大同、晋中三座城市进入春节假期酒店预订涨幅榜前十，其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。四川阿坝、广西防城港、浙江舟山等城市酒店预订热度涨幅也进入榜单前五。

  亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题。其中不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。

  “平日高星酒店预订占比仅两成，春节则超过三成。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，一方面过年大家都想“住好一点儿”，另一方面今年春节高星酒店价格较往年便宜10%左右，更高的“质价比”也拉动了消费升级。

  中外游客“双向奔赴” 出入境游市场持续升温

  拒绝走寻常路。这个春节，中国青年闯北极看极光，外国小哥小姐姐来一场China Travel，全世界“互换旅游”，同过中国年。

  携程近日发布的《2025年春节旅游市场预测报告》显示，今年春节假期期间（1月28日至2月4日）外国游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长203%。

  从去哪儿平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。出境热门目的地机票增幅最高的Top10国家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰岛、肯尼亚、日本、俄罗斯、西班牙、荷兰、埃及。

  春节假期，越来越多的游客开始探索国外小众目的地。同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。

  值得一提的是，中小城市居民日渐成为出境游增长的主力军。同程旅行数据显示，2025春节假期中国三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍。去哪儿大数据显示，春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上。